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Sobre as capas:

“Nós não lançamos um livro do Umberto Eco ou do Saramago, lançamos do David Liss ou da Janet Wallach, que são excelentes autores, têm grandes livros mas ninguém os conhece, não vendem pelo nome. Então como é que vendem? A primeira aposta é na capa. Quem entra numa livraria tem que olhar para os nossos livros antes de olhar para os outros. Tem que os folhear, tem que ver uma paginação bonita, algum design interior pensado, não é só um logótipo a preto e branco e toca a despachar! Não, os livros dão algum trabalho e nós temos tido bons resultados com isso.”

Luis Corte Real, Os Meus Livros, Janeiro 2006, p.20


por Booktailors às 18:12 | comentar | partilhar

4 comentários:
De Anónimo a 01 de Novembro de 2007 às 11:12
Uma boa capa não pode ser nunca uma primeira aposta. Entramos no campo do subjectivo, quantas boas capas existem no mercado? Quantas boas capas simplesmente não vendem? Se centrarmos o problema no design o projecto editorial falha!


De paulo ferreira Booktailors a 03 de Novembro de 2007 às 16:03
Caro Anónimo,

pessoalmente vejo a capa mais como um factor de aproximação, que como um factor de decisão. Isto é, o consumidor não compra um livro pela capa, mas é a capa que o faz aproximar-se daquele livro e não de qualquer outro disposto no linear.

pf


De Anónimo a 03 de Novembro de 2007 às 22:42
A capa é um factor de aproximação, concordo... mas actualmente nada me faz diferenciar uma capa da Saída de Emergência em relação por exemplo a uma Difel ou Bertrand. Não concorda que alguns dos principais autores traduzidos de romance têm capas e formatos bastante semelhantes?
Tentemos passar de 2 em 2 semanas num expositor de novidades e perceber se a capa faz realmente a diferença!
Creio que se importaram para o mercado nacional conceitos de capa muito mainstream, e todas as editoras de pretensos best sellers estão a saturar o mercado com modelos idênticos. Saliento o caso da Cavalo de Ferro que criou uma chancela com capas convencionais ao estilo da Saída de Emergência/Bertrand/Difel/Esfera, supreendeu-me pela negativa porque a editora é reconhecida pela sua identidade própria ao nível da produção de capas.
O tema da aproximação poderá ser posto em causa pela oferta massiva de capas semelhantes, com conteúdos e temáticas semelhantes!
Saliento dois casos excelentes de aproximação: Cotovia e Fenda, sem qualquer tipo de excentrismo barroco a capa identifica o livro!


De Booktailors - Consultores Editoriais - PF a 12 de Novembro de 2007 às 16:14
Caro Anónimo, perdoe-me a resposta tardia, mas só agora vi que deixado mais um comentário. As minhas desculpas.

1. "actualmente nada me faz diferenciar uma capa da Saída de Emergência em relação por exemplo a uma Difel ou Bertrand."~
Naturalmente se entramos no campo do subjectivo, esta será uma discussão perigosa. No entanto, parece-me a mim que a Sde é particularmente cuidadosa na elaboração das suas capas, nomeadamente no sentido de fazer do livro um objecto que comunica de forma directa... com o seu público. Quanto a comparações, seria deselegante.

De qualquer das formas, uma das provas de que p.e. a Saída de Emergência faz um bom trabalho nas capas serão as suas vendas e a constante inclusão dos seus títulos nos "tops". Será que essas vendas serão produto desta maior atenção dos consumidores aos seus produtos? não serei dogmático, mas estou em crer que influencia bastante.

2. "Não concorda que alguns dos principais autores traduzidos de romance têm capas e formatos bastante semelhantes?"
Depende, e muito, das editoras. Mas encontro muitas diferenças, sim. Mais ao nível do conceito gráfico que dos formatos, bem certo.

3. "O tema da aproximação poderá ser posto em causa pela oferta massiva de capas semelhantes, com conteúdos e temáticas semelhantes!"
Repare, não falei nunca em semelhança. Aliás, o segredo é mesmo outro: A diferenciação. Diferenciação ou morte, já dizia Jack Trout. Sendo que essa diferenciação tem de naturalmente estar em sintonia com o target final e com a imagem de marca / posicionamento da editora.

4. Relativamente aos exemplos finais que dá, concordo consigo. A Cotovia produz livros muito bem direccionados... ao seu público. Lá está... não peço semelhança, mas diferenciação. Adequação aos targets. e o target da Cotovia não é, mesmo, o mesmo da Saída de Emergência. Por isso, parece-me a mim que estamos perante dois excelentes casos de capas bem trabalhadas, ainda que muito distantes umas das outras.


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